隨著網(wǎng)絡營銷的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡營銷也開始面對當初傳統(tǒng)營銷面臨的同樣問題，形成了營銷成本快速上升和效果大打折扣的尷尬局面。你永遠不知道“那一半廣告費”浪費在哪里已經變成網(wǎng)絡營銷的讖語。面對這樣的局面，企業(yè)最終只能以效果為導向，但效果導向也需要衡量標準，沒有標準效果就無從談起。

    三無亂象根源在哪

    現(xiàn)在的網(wǎng)絡營銷市場混亂，而且不乏炒作。據(jù)央視等媒體的曝光，當前網(wǎng)絡營銷是典型的三無產品，即定價無標準、服務無標準、效果無標準。不論有無資質，什么人都可以操刀。很多企業(yè)也想借助網(wǎng)絡炒作自己，甚至不惜用惡搞來搏出位。于是一面是營銷資訊如洪水般泛濫，另一面則是營銷效果的彌足珍貴，這已成為網(wǎng)絡營銷這枚硬幣的兩個面。

    網(wǎng)絡營銷的興起與互聯(lián)網(wǎng)和電子商務的高速發(fā)展不無關系。網(wǎng)絡營銷的最大特點在于以消費者為主導。消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點和需要在全球范圍內找尋滿足品，不受地域限制。企業(yè)也可以根據(jù)消費者反饋信息和要求通過自動服務系統(tǒng)提供特別服務。更為重要的是網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷在營銷成本上有云泥之分。這使得中小企業(yè)成為網(wǎng)絡營銷的一支生力軍。

    對于目前網(wǎng)絡營銷所面臨的問題，某IT公司高管認為，信息化運營服務企業(yè)不僅要為中小企業(yè)日常的信息化應用提供支持，更要以網(wǎng)絡營銷為導向推進中小企業(yè)信息化的發(fā)展，最大化地促進他們的業(yè)務增長。在網(wǎng)絡營銷時代，可以通過推行營銷型網(wǎng)站來解決上述這些問題。

    從營銷型網(wǎng)站做起

    隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展和日益成熟，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站建設根本無法滿足那些中小型企業(yè)的發(fā)展需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷從表現(xiàn)形式和最終效果上來看，更像一個“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是做而非用，思想觀念的落后最終導致了企業(yè)網(wǎng)站頁面看似精美，實際卻無法讓真正的目標人群能夠搜索到網(wǎng)站，同時也無法有效地使訪客轉變?yōu)轭櫩汀?/p>

    隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營銷理念的成型，越來越多的企業(yè)意識到，只有投入沒有產出的網(wǎng)絡營銷不是真正意義上的網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷必須是一個可控的投資行為。因此企業(yè)對網(wǎng)站建設的需求，開始逐步從展示轉變?yōu)闋I銷，這種市場需求的出現(xiàn)催生了營銷型網(wǎng)站的發(fā)展。

    營銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷遺留下來的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡營銷需求;網(wǎng)絡推廣粗放經營，難以獲取有效流量;流量轉化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評估的問題。

    網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)營銷，呈現(xiàn)出一個最大區(qū)別就是網(wǎng)絡營銷更加趨于透明化。通過企業(yè)網(wǎng)站互動平臺，用戶可以一眼洞穿企業(yè)產品和服務的優(yōu)劣。有好的評價，跟進者紛至沓來;而某一個顧客的差評，卻可能帶來滅頂之災。因此，優(yōu)化顧客體驗，加強與顧客間的溝通交流，追蹤網(wǎng)絡營銷效果，就成為網(wǎng)絡營銷舉足輕重的部分。也就是說，企業(yè)將會根據(jù)顧客需求，對網(wǎng)絡營銷提出更進一步的效果導向和個性化需求，這將直接用來判斷企業(yè)網(wǎng)絡營銷是否成功，是否達到原定目標。

    這也要求營銷型網(wǎng)站必須首先解決怎樣才能使網(wǎng)站獲取更多的流量，且獲取的是有效流量，怎樣將登門造訪的目標客戶真正轉化為企業(yè)的潛在客戶等重要問題。目前市面上有很多建站產品，以中企動力數(shù)商Z+產品為例，它具備多種網(wǎng)站優(yōu)化方式，能夠滿足各類企業(yè)建站和網(wǎng)絡營銷需求，使企業(yè)網(wǎng)站首先具備良好的搜索引擎表現(xiàn);同時，在實現(xiàn)網(wǎng)站后臺統(tǒng)一管理的基礎上，提供整合的客戶管理系統(tǒng)，通過良好的用戶體驗，將網(wǎng)站流量最大化地轉化為銷量，保證了網(wǎng)絡營銷效果可見、可控、可調整。