關聯(lián)網站營銷策略現在已經得到廣泛應用，這是新競爭力網絡營銷管理顧問在《電子信息百強企業(yè)網絡營銷研究報告》中的研究結論之一。在已經實施關聯(lián)網站策略的電子信息企業(yè)中，合計23.1％的企業(yè)關聯(lián)網站數量在11個以上，關聯(lián)網站數量大于20個的企業(yè)已達4.1%�！峨娮有畔�百強企業(yè)網絡營銷研究報告》對關聯(lián)網站的模式及網絡營銷價值等進行了系統(tǒng)分析。
新競爭力對關聯(lián)網站的研究仍在持續(xù)進行中，并將在近日正式發(fā)布的免費電子書《網站推廣方法12種》和紙質出版物《實用網絡營銷教程》種對關聯(lián)網站的模式及應用技巧等做詳細的介紹。在新競爭力思想庫中， 將關聯(lián)網站的網絡營銷意義歸納為四個方面：企業(yè)需要多種形式的網絡營銷信息、為不同用戶群體獲取多系列產品信息提供便利、讓關聯(lián)網站專注于產品推廣、關聯(lián)網站營銷便于高效率實施網絡推廣。

　�。�1）企業(yè)需要多種形式的網絡營銷信息

　　官方網站上的企業(yè)信息內容規(guī)范，發(fā)布渠道權威，代表了企業(yè)的官方立場和權威的產品信息源，但是僅有這些形式的信息并不能滿足用戶的需求，用戶還可能需要更多的信息以對企業(yè)及產品進行了解，比如第三方的評測和介紹、其他用戶的評論等等，這些內容并不完全適合發(fā)布在企業(yè)官方網站上。通過專門策劃的專題網站（關聯(lián)網站）可以更好的滿足用戶對不同形式信息的需求。比如，對于貴重物品、耐用消費品，或者產品知識含量較高、用戶口碑效應比較重要的行業(yè)，近靠官方網站的信息就顯得不足了，合理的關聯(lián)網站營銷的作用非常顯著。

　�。�2）為不同用戶群體獲取多系列產品信息提供便利

　　許多大型企業(yè)產品線很款，不同的產品系列定位于不同的用戶群體，甚至有不同的品牌名（如P&G），如果把所有的產品都羅列到一個網站上，往往會給用戶帶來選擇產品的困惑，為每個品牌或者不同的產品設計一個專門網站，并通過企業(yè)官方網站將系列網站關聯(lián)起來，對于用戶獲取信息會提供更多的便利，也創(chuàng)造了產品多渠道網絡推廣機會。

　�。�3）讓關聯(lián)網站專注于產品推廣

　　多系列產品的企業(yè)，關聯(lián)網站的重要性容易理解，那么對于產品相對簡單的企業(yè)，關聯(lián)網站是否有價值呢？答案是肯定的。主要原因在于，企業(yè)官方網站要承載整個公司的所有信息，因此對某個產品的網絡推廣力度相對較弱，即使通過專題等方式來突出某項推廣活動，也會因為專題的表現形式、在整個網站中的位置等收到影響。利用關聯(lián)網站推廣方式，則可以專注于核心產品的推廣，讓用戶獲取信息更為直接，相關性更高，從而形成與多系列產品的關聯(lián)網站運營思路不同，單一產品的關聯(lián)網站推廣方案更注重于產品推廣，以及與企業(yè)官方網站之間的關聯(lián)效果，因此可以說更具有針對性。新競爭力在《電子信息百強企業(yè)網絡營銷研究報告》中詳細分析了關聯(lián)網站數量最多的20家企業(yè)，發(fā)現很多關聯(lián)網站的目的在于產品推廣和在線銷售。

　�。�4）關聯(lián)網站營銷便于高效率實施網絡推廣

　　網絡營銷是公司級的營銷戰(zhàn)略。由于公司級的網絡營銷實施過程往往涉及到多個部門的溝通，增加了網絡推廣實施的難度，降低了工作效率，而關聯(lián)網站策略通�？梢杂梢粋�小組在一定時期內獨立控制，這樣就大大提高了網絡營銷的實施的效率。這也就是為什么許多企業(yè)的一些專題推廣活動采用關聯(lián)網站而不是在企業(yè)官方網站完成的原因。

　　從網站運營的角度考慮，將網絡推廣專題活動以關聯(lián)網站方式實現還有一個重要原因是，可以避免對官方網站服務器過大的壓力而影響正常運營，比如一些有獎參與活動，或者熱門產品發(fā)布等，可能會集中在某個時段產生大量并發(fā)用戶，嚴重影響網站的正常訪問�！峨娮有畔�百強企業(yè)網絡營銷研究報告》調查結果顯示，到2010年10月，北大方正集團有限公司（www.founder.com）和四川長虹電子集團有限公司（www.changhong.com.cn）分別擁有28個和27個關聯(lián)網站，位居121家電子信息百強企業(yè)前列，有興趣深入了解的，可作為關聯(lián)網站營銷案例研究。

　　綜上所述，關聯(lián)網站營銷的作用受到越來越多的重視，關聯(lián)網站營銷將成為主流網絡營銷方法中不可缺少的組成部分，尤其目前企業(yè)對網絡營銷對效果的關注程度日益提高的環(huán)境中，關聯(lián)網站推廣顯得尤為重要。