從來(lái)不認(rèn)為自己是做搜索引擎優(yōu)化的（SEOer），不過(guò)日常的工作中總是會(huì)涉及到搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容。不過(guò)對(duì)于我而言，這個(gè)工作的難度都不大，一方面我沒(méi)有把SEO工作作為主要的工作之一，另一方面作為企業(yè)網(wǎng)站，而且我們公司企業(yè)網(wǎng)站的主要目標(biāo)之一是企業(yè)品牌形象展示，就個(gè)人理解，在SEO方面可著手的地方并不多。

雖然不是SEOer，但對(duì)搜索引擎優(yōu)化也做了比較深入的了解與學(xué)習(xí)——個(gè)人認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)推廣人員，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員必須懂的東西，最好是有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的。這篇文字，就個(gè)人的理解，寫(xiě)下搜索引擎優(yōu)化的主要工作，也就是SEOer的工作內(nèi)容主要包含哪些？

一、網(wǎng)站及網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化工作。SEO的書(shū)籍很多，其中都開(kāi)始都從網(wǎng)站域名及URL、空間（服務(wù)器）說(shuō)起，這個(gè)事作為搜索引擎優(yōu)化的第一步，不過(guò)當(dāng)前的網(wǎng)站建設(shè)，普遍CMS都支持靜態(tài)頁(yè)面處理，而且搜索引擎隨著技術(shù)的發(fā)展，也開(kāi)始支持動(dòng)態(tài)的url了。當(dāng)然了，能夠處理成靜態(tài)頁(yè)面我們何必使用動(dòng)態(tài)的呢，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)講，有技術(shù)不用，那就浪費(fèi)了。

網(wǎng)站優(yōu)化還包括站內(nèi)鏈接優(yōu)化。還有網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化記得所有這方面的書(shū)籍都是從網(wǎng)頁(yè)title、keywords、description開(kāi)始，現(xiàn)在除了 title以外，似乎meta標(biāo)簽在SEO方面都沒(méi)有啥作用額，但是有總比沒(méi)有強(qiáng)。然后是關(guān)鍵詞密度與布局，圖片alt屬性，頁(yè)面導(dǎo)出鏈接及連接關(guān)鍵字等。還有H1、H2標(biāo)簽的使用，以及頁(yè)面DIV+CSS排版。最后是網(wǎng)站頁(yè)面相似度的檢測(cè)與處理、以及保證正常的網(wǎng)站更新工作。

以上都是SEOer網(wǎng)站及頁(yè)面優(yōu)化工作的內(nèi)容。一方面保證搜索引擎的抓取，另一方面保證網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞利于搜索引擎排名，當(dāng)然還有一部分工作，就是提供網(wǎng)站訪客體驗(yàn)，提升網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化率。這部分工作好多的SEOer都忽略掉了，或者在這方面是弱項(xiàng)的自己不會(huì)做了。當(dāng)時(shí)我認(rèn)為這方面的工作更重要，如果沒(méi)有訪客轉(zhuǎn)化，流量最多，又有多大的效果呢。

二，競(jìng)價(jià)搜索。搜索引擎優(yōu)化人員應(yīng)該熟悉搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告的投放以及維護(hù)工作。呵呵，我就對(duì)競(jìng)價(jià)搜索比較熟，可能是因?yàn)槲覄偖厴I(yè)參加工作基礎(chǔ)的就是競(jìng)價(jià)搜索的原因吧，對(duì)競(jìng)價(jià)搜索的效果也比較認(rèn)可。有很多SEOer談優(yōu)化不提競(jìng)價(jià)搜索。但是我個(gè)人覺(jué)得這兩方面并不沖突，而是需要整合操作才能取得更好的效果。有很多的人認(rèn)為競(jìng)價(jià)要花錢(qián)，成本太高了，但是如果你要能記得時(shí)間就是金錢(qián)的話，那么你就不會(huì)這么說(shuō)了。優(yōu)化時(shí)需要時(shí)間的，效果顯現(xiàn)比較慢，但是競(jìng)價(jià)搜索上線就可能看到效果，這中間的時(shí)間就已經(jīng)能夠支付你競(jìng)價(jià)搜索的成本，那么為啥不談競(jìng)價(jià)。在搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始時(shí)，把重點(diǎn)放在網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化工作以及競(jìng)價(jià)搜索方面是最好的選擇，經(jīng)過(guò)不斷的積累，中心偏移就可以了。而且百度搜索在高質(zhì)量交易型關(guān)鍵詞上很難通過(guò)優(yōu)化取得效果，所以競(jìng)價(jià)時(shí)最好的選擇。

三、關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)與分析。做搜索引擎優(yōu)化，效果的表現(xiàn)之一就是與具體關(guān)鍵詞排名方面，所以說(shuō)，關(guān)鍵詞是最重要的。只有選擇有效的、高流量的關(guān)鍵詞才能取得更好的效果。看了好多的資料，都對(duì)關(guān)鍵詞做了分類(lèi)，具體有三種：導(dǎo)航型關(guān)鍵詞、信息性關(guān)鍵詞、交易型關(guān)鍵詞。其實(shí)這個(gè)分類(lèi)并不準(zhǔn)確，只是作為參考，方便SEOer關(guān)鍵詞分析而已。導(dǎo)航型是名詞性的，搜索者搜索之前已經(jīng)知道他想要找什么了，比如你公司產(chǎn)品名稱(chēng)（品牌+名稱(chēng)）、品牌名、公司名等一切直接能聯(lián)系到具體公司或者產(chǎn)品、服務(wù)的詞都是這一類(lèi)的，比如汪洋中的破船空間就是了，搜素汪洋中破船有可能也是在搜索一部臺(tái)灣勵(lì)志劇——不過(guò)那部劇應(yīng)該叫《汪洋中的一只船》，如果我沒(méi)有記錯(cuò)的話。其次信息型的，比如搜索博客就是。交易型的就是能夠直接表現(xiàn)出需求的詞，比如“手機(jī)價(jià)格”等。可以說(shuō)對(duì)于SEO來(lái)講，企業(yè)的導(dǎo)航型與交易型關(guān)鍵詞外都屬于信息型關(guān)鍵詞。就SEO而言，導(dǎo)航型與交易型關(guān)鍵詞價(jià)值最高，是企業(yè)SEO必須爭(zhēng)取的，而且這類(lèi)的關(guān)鍵詞相對(duì)穩(wěn)定。而信息型關(guān)鍵詞動(dòng)機(jī)不強(qiáng)烈，而且優(yōu)化難度較大，需要講策略了。

以上從搜索動(dòng)機(jī)來(lái)分關(guān)鍵詞，然后需要以搜索量以及搜索量潛力來(lái)分：熱門(mén)關(guān)鍵詞、次熱門(mén)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、潛力關(guān)鍵詞。之所以成為潛力關(guān)鍵詞就是因?yàn)檫@類(lèi)關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)一段時(shí)間有可能轉(zhuǎn)化為熱門(mén)關(guān)鍵詞或者次熱門(mén)關(guān)鍵詞。潛力關(guān)鍵詞在優(yōu)化之初搜索量相對(duì)低，優(yōu)化難度也低，當(dāng)轉(zhuǎn)化為熱門(mén)詞時(shí)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的優(yōu)化正好能夠取得很高的效果。當(dāng)然這需要SEOer日常提前預(yù)計(jì)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的把握，很考究SEOer的實(shí)力。

我記得網(wǎng)上有人問(wèn)我，他們公司想做SEO，做幾個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，我知不知道報(bào)價(jià)以及能不能比較好的優(yōu)化公司。這是對(duì)搜索引擎優(yōu)化的誤解，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣工作重在積累，搜索引擎優(yōu)化也是積累，是網(wǎng)站對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化的積累。我的理解，將搜索引擎優(yōu)化工作分為網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化和深度優(yōu)化�；�礎(chǔ)優(yōu)化就是上面的第一部分內(nèi)容加上導(dǎo)航型關(guān)鍵詞與部分交易型關(guān)鍵詞優(yōu)化，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞本身具有排他性（別人優(yōu)化了沒(méi)啥用），優(yōu)化難度較小。而深度優(yōu)化就是要要不斷地提出新的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，尤其潛力關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。一個(gè)SEO比較好的網(wǎng)站，流量至少1/3以上是通過(guò)搜索引擎而來(lái)，這是個(gè)保守的數(shù)字。

因此，SEOer需要監(jiān)測(cè)搜索關(guān)鍵詞，并且根據(jù)搜索動(dòng)機(jī)與搜索量以及綜合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)等來(lái)分析關(guān)鍵詞，從中找到高質(zhì)量的詞進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化工作。 SEOer便于工作，也會(huì)制作關(guān)鍵詞列表，這個(gè)列表會(huì)不斷的增加——當(dāng)然其中的詞有最終取得好的效果的，也有沒(méi)能優(yōu)化上去，或者沒(méi)有轉(zhuǎn)化為熱門(mén)詞的。

四、外鏈的獲取。我記得有個(gè)SEO公式，搜索引擎優(yōu)化=∫{豐富的內(nèi)容+鏈接+關(guān)鍵詞+其他因素（上文第一部分）}�？梢�(jiàn)鏈接對(duì)SEO的重要性了。就連接而言主要分為內(nèi)鏈與外鏈，而外鏈又可以分為導(dǎo)出鏈接與導(dǎo)入鏈接。對(duì)于網(wǎng)站最重要的首先是導(dǎo)入鏈接，如果用PR值來(lái)表示網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，那么越是PR 值高的網(wǎng)站。導(dǎo)入鏈接的價(jià)值越高，當(dāng)然在此基礎(chǔ)上要考慮網(wǎng)站以及網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性。其次是內(nèi)鏈很重要，好的內(nèi)鏈一方面有助于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)的抓取，另一方面就是有利于關(guān)鍵詞排名。導(dǎo)出鏈接對(duì)關(guān)鍵詞排名也有影響的。SEOer的重要工作之一就是獲得高質(zhì)量的導(dǎo)入鏈接。想在最流行的SEO策略群站優(yōu)化，最主要的目標(biāo)之一就是解決這個(gè)問(wèn)題。

以上四個(gè)方面，我認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化從業(yè)者工作的總要組成部分，而且通過(guò)這四個(gè)方面也能體現(xiàn)出SEOer的工作成果。第一個(gè)體現(xiàn)關(guān)鍵詞列表（我有篇博文“關(guān)鍵詞優(yōu)化分析與計(jì)劃制定”可以閱讀下），其次是網(wǎng)站流量來(lái)源分析與訪客轉(zhuǎn)化率分析（“訪客轉(zhuǎn)化率”一詞我在回答百度知道時(shí)有具體解說(shuō)，可以了解下），最后是SEO的工作總結(jié)與計(jì)劃，都可以做工作績(jī)效的評(píng)估。而且就上面4方面的工作，應(yīng)該由一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，一個(gè)人恐怕完成的難度比較大。