產品的廣告標題和網頁描述是吸引產品的潛在客戶點擊的直接原因，為了使您的推廣效果更好，建議為每一個產品關鍵詞撰寫最合適的創(chuàng)意（即產品標題和產品網頁描述），以下是百度竟價排名維護人員（百度客服）在優(yōu)化其客戶帳戶時，百度官方給予的建議和培訓材料，對SEM和網站優(yōu)化從業(yè)者來者大有幫助，供大家學習和參考。
（1）標題描述撰寫規(guī)范：準確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅，突出與關鍵詞的相關性；突出實效性，如促銷打折等強調所提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
（2）標題優(yōu)化原則：
1、題好文一半，題高文則深。讀標題的人是讀正文的5倍，標題好比商品價碼標簽，要用標題向消費者打招呼，并以此抓住消費者的目光。
2、每個標題都應帶出產品給潛在買主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費者。
3、標題中突出產品或服務的優(yōu)勢和特點，知名品牌要在標題中出現。
4、始終注意在標題中加入新的信息 ，帶有信息的廣告標題，往往會多出22％的人記住它。
5、在標題中避免給出雜亂信息，如使用否定詞、使用過長的完整公司名稱、給出聯系方式或不相干人名等。
（3）標題中一定要包含關鍵詞：
關鍵字出現在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 標題＋網頁描述 > 標題 > 網頁描述 > 不出現關鍵字。如果您的網站標題中含有關鍵字，那么效果比只有網頁描述中含有關鍵字更好，當然效果最好的是網站標題和網頁描述中都含有關鍵字。
（4）標題優(yōu)化要訣：
1、標題一定要顯紅；優(yōu)勢承諾要體現；
2、擴大標題信息量；雜亂信息勿包含。注：用戶搜索關鍵詞時，搜索結果的標題描述中與關鍵詞相同的字段會變成紅色，顯紅即指包含搜索的關鍵詞。
（5）標題優(yōu)化舉例：
1、修改前：天津華水儀表廠專業(yè)提供流量計，修改后：華水儀表專家產銷高精度流量計，注：修改后的標題，擴大了信息量，體現了公司實力，對公司的服務范圍也說明的很清楚。
2、標題：購戴爾電腦享受現金優(yōu)惠，注：該標題中突出了優(yōu)惠信息，備受用戶關注。
（6）描述優(yōu)化原則：
1、產品服務先介紹，公司介紹可跟后，聯系方式放句末；
2、通順易懂最重要，產品優(yōu)勢要突出，長句要比短句好；
3、公司名稱勿重復，無關產品不羅列；
4、聯系方式莫靠前，特殊標點勿重復，URL不顯現。